A kampány legérdekesebb része egy new york-i ház falára vetített rövidfilm, ami 8 lakást mutat úgy, mintha a fal hiányozna. Mindennapi történetek, az életről, a halálról, aminek a néző/járókelő akaratlanul is részese lesz, kukkolóként. Ez az innovatív megoldás az integrált kampány kategóriában is nyert CLIO díjat, hiszen kapcsolódott hozzá egy mikrosite, kisfilmek, és a karekterek önálló életre keltek az interneten is.
A digitális tartalmak és a digitális újítások, valamint ezek szokatlan elhelyezése egyre inkább előtérbe kerül, hiszen a mai reklámzajban valamivel meg kell ragadni a célközönség figyelmét, ami a hagyományos eszközökkel egyre nehezebben érhető el. Ez a trend a reklámügynökségeket is újabb és újabb területek felfedezésére készteti, vagy további kooperációra speciális cégekkel.