A social network-ökben zajló új típusú kommunikációhoz a márkáknak érteniük kell az online közösségi hálókban lévő embereket, az őket mozgató ösztönöket vagy motíváló tényezőket. Az internet eleve a legintimebb média, ahol a szex az egyik fő belépési ok. A közösségi oldalakon a részvétel fő szempontja az ismerkedés/kapcsolattartás, ami mögött megintcsak a szex lapul legtöbbször. A marketingesek előtt álló kihívás tehát, hogy hogyan használhatják és generálhatják a „nemek együttműködését” a saját céljaik érdekében.